¿Qué es un creador de UTM?
Un creador de UTM es una herramienta que añade códigos de seguimiento UTM a una URL de destino para que puedas ver de dónde proviene realmente tu tráfico dentro de Google Analytics, GA4, Adobe Analytics o cualquier vista de informes de campaña. El creador gratuito de UTM de arriba te permite construir URLs de campaña sin editar manualmente las cadenas de consulta: rellena los campos, pulsa Generar y copia el resultado.
Sin parámetros UTM, cada visitante procedente de un anuncio de pago, una publicación social, un sitio asociado o una campaña de email aterriza en tus herramientas de analítica como tráfico "directo" o "de referencia". Puedes ver el tráfico total del sitio web, pero no puedes saber qué campaña específica lo generó. Añadir las etiquetas utm_source, utm_medium y utm_campaign soluciona ese problema: cada clic se atribuye exactamente a la campaña publicitaria o de email que lo produjo.
UTM significa Urchin Tracking Module, una convención de nombres heredada de Urchin Software (la empresa de analítica que Google compró en 2005 para lanzar Google Analytics). Los mismos cinco parámetros funcionan en todas las plataformas de analítica modernas, por lo que el formato se ha convertido en el estándar universal para campañas de marketing digital.
Los 5 parámetros UTM explicados
Hay cinco parámetros UTM definidos en el estándar: tres obligatorios y dos opcionales. Los tres primeros son necesarios para una atribución correcta; los dos últimos son opcionales pero útiles para pruebas de creatividades publicitarias y para informes de búsqueda pagada.
utm_sourcerequired
Identifica de dónde procede el clic: la plataforma o sitio web de origen.
Examples: google, facebook, linkedin, twitter, newsletter, partner-site
Adquisición de tráfico → Informes de Fuente / medio.
utm_mediumrequired
Identifica el medio de marketing: la categoría del canal.
Examples: cpc (búsqueda pagada), email, social, display, affiliate, organic-social
El mismo informe de Fuente / medio: se empareja con utm_source.
utm_campaignrequired
Identifica la campaña concreta: nombre de la promoción, lanzamiento o iniciativa.
Examples: spring-sale-2026, product-launch-v2, black-friday, q3-webinar
Informe de Campañas: también llamado parámetro de nombre de campaña.
utm_termoptional
Identifica palabras clave de búsqueda pagada o segmentos de audiencia.
Examples: running+shoes, lookalike-1pct, retargeting-cart-abandoners
Se utiliza para informes de palabras clave pagadas en importaciones de Google Ads.
utm_contentoptional
Diferencia anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL de destino.
Examples: header-cta, footer-link, video-ad-v1, image-ad-v2
Útil para realizar pruebas A/B de variantes creativas en campañas publicitarias.
Anatomía de una URL UTM
Una URL de campaña etiquetada es simplemente la URL normal de tu página de destino más una cadena de consulta con parámetros UTM. Todo lo que está antes del signo de interrogación es el destino; todo lo que viene después son metadatos para tus herramientas de analítica.
Ejemplo: https://chatim.app/pricing?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale-2026&utm_term=crm-software&utm_content=ad-variant-a
El navegador ignora la cadena de consulta a efectos de navegación: los visitantes siguen aterrizando en /pricing, pero Google Analytics lee los parámetros y los registra en los campos de datos de campaña de cada sesión que llegó a través del enlace.
Cómo usar este creador gratuito de UTM
Crea una URL de campaña etiquetada en menos de treinta segundos. Sin inicio de sesión, sin clave API, sin hojas de cálculo: pega tu URL de destino, completa los parámetros y copia el enlace.
- Pega tu URL de destino (la página en la que quieres que aterricen los visitantes).
- Define utm_source: la plataforma o sitio web de origen (google, facebook, newsletter).
- Define utm_medium: el medio de marketing (cpc, email, social, banner, affiliate).
- Añade utm_campaign: el nombre de la campaña, código promocional o identificador de lanzamiento de producto.
- Opcional: añade utm_term para palabras clave de pago y utm_content para diferenciar anuncios que apuntan a la misma URL.
- Haz clic en Generar Enlace UTM y copia la URL de campaña etiquetada en tu anuncio, email o publicación.
Ejemplos de UTM para cada canal
Copia estos patrones en tu creador de campañas. Cada ejemplo muestra la misma URL de destino etiquetada para una fuente de tráfico diferente.
Google Ads (búsqueda pagada)
https://chatim.app/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-search-2026&utm_term=chatim&utm_content=headline-v1Google Ads puede etiquetar automáticamente con gclid; las UTM te permiten mantener el control manual del nombre de fuente, medio y campaña.
Anuncios de Facebook e Instagram
https://chatim.app/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=lead-gen-april&utm_content=carousel-1Utiliza paid-social como medio para que el tráfico pagado de Facebook no se mezcle con las publicaciones orgánicas.
Anuncios de LinkedIn
https://chatim.app/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=enterprise-launch&utm_content=sponsored-contentDiferencia Sponsored Content, Message Ads y Conversation Ads mediante utm_content.
Campaña de email (newsletter)
https://chatim.app/blog/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly-digest-2026-w18&utm_content=hero-buttonLa mayoría de los ESP (Klaviyo, Mailchimp, Customer.io) pueden añadirlas automáticamente por campaña.
Enlace de afiliado o partner
https://chatim.app/signup/?utm_source=partner-site&utm_medium=affiliate&utm_campaign=q2-2026&utm_content=sidebar-bannerCombina las UTM con tu plataforma de afiliados para que los partners reciban su comisión Y la analítica registre la atribución.
Publicación social orgánica
https://chatim.app/blog/?utm_source=twitter&utm_medium=organic-social&utm_campaign=content-promotionAlgunos equipos no usan UTM en orgánico, pero etiquetarlo separa las referencias sociales propias de las comparticiones aleatorias.
Convenciones de nomenclatura y mejores prácticas para UTM
Una convención de nomenclatura es la diferencia entre informes de campañas limpios y un caos de "Facebook", "facebook", "FB", "FaceBook" que dividen tus datos en cuatro filas dentro de Google Analytics. Elige una convención, anótala y aplícala en todo el equipo.
- Pon todo en minúsculas. Google Analytics trata "Facebook" y "facebook" como fuentes distintas.
- Usa guiones, no espacios ni guiones bajos, en valores de varias palabras: spring-sale-2026, no spring sale 2026.
- Estandariza los valores de utm_medium en una lista fija: cpc, email, social, paid-social, display, affiliate, referral.
- Incluye el año o trimestre en utm_campaign para que los informes sigan siendo claros doce meses después.
- Nunca incluyas información personal (PII) ni IDs de seguimiento en los parámetros UTM: se almacenan en texto plano en la analítica y podrían compartirse.
- Documenta la convención en una hoja de cálculo o en Notion para que freelancers y agencias la sigan.
- Audita trimestralmente: extrae los 50 enlaces de campaña etiquetados con UTM más usados y comprueba si hay desviaciones de nomenclatura.
Errores comunes con UTM que debes evitar
Etiquetar enlaces internos
Nunca pongas UTM en enlaces entre páginas de tu propio sitio. Sobrescriben la atribución original de la campaña y atribuyen la conversión a la fuente equivocada.
Capitalización inconsistente
google vs Google vs GOOGLE crean tres filas en tus informes. Usa siempre minúsculas.
Olvidar utm_medium
Sin medio, GA4 no puede categorizar el canal. Incluye siempre los tres parámetros UTM obligatorios: source, medium y campaign.
Espacios en los valores de los parámetros
Los espacios se convierten en %20 en la URL y rompen algunos filtros de analítica. Usa guiones.
Aplicar UTM a enlaces acortados de forma incorrecta
Si acortas una URL etiquetada con bit.ly, las UTM se conservan: bien. Pero no etiquetes el propio enlace de bit.ly; etiqueta la URL de destino y luego acórtala.
Usar utm_term para tráfico no pagado
utm_term es para palabras clave de pago. Poner texto cualquiera ahí ensucia los informes de búsqueda pagada.
Cómo aparecen los códigos de seguimiento UTM en Google Analytics
Una vez que un visitante hace clic en una URL de campaña etiquetada, GA4 captura los parámetros y los registra en las dimensiones de fuente de tráfico de la sesión. Verás los valores en Adquisición → Adquisición de tráfico (o en informes personalizados filtrados por Fuente / medio / Campaña).
En Universal Analytics (ya retirado), los mismos datos aparecían en Adquisición → Campañas. En GA4, busca: Session source, Session medium, Session campaign, Session manual term, Session manual ad content. Estos se corresponden 1:1 con tus valores de utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content.
La mayoría de plataformas de analítica de marketing —HubSpot, Mixpanel, Amplitude, Segment, Adobe Analytics, Heap— leen los mismos parámetros UTM y los almacenan como atributos de primer y último contacto en la ficha del contacto o usuario. Esto hace que las UTM sean portables en todo el stack de marketing, no solo en Google Analytics.
Creador gratuito de UTM vs Google Campaign URL Builder vs otros creadores
Existen varias herramientas UTM gratuitas. Aquí tienes una comparativa de velocidad, funciones y cómo encaja este generador gratuito de códigos UTM.
Creador gratuito de UTM de Chatim (esta herramienta)
Pros: Sin registro. Copia al portapapeles instantánea. Pistas integradas en cada campo. Optimizado para móviles. Genera el mismo formato de URL que el estándar de Google.
Cons: Sin generación masiva por lotes ni plantillas guardadas (todavía).
Google Campaign URL Builder
Pros: Hecho por Google: compatibilidad garantizada con GA4. Los mismos cinco parámetros.
Cons: Interfaz simple, sin ejemplos, sin guía de convenciones de nomenclatura, sin optimización móvil.
TerminusApp URL Builder
Pros: Generación masiva de URLs, presets guardados, espacio de trabajo en equipo.
Cons: Requiere registro. Interfaz más pesada para algo que es, en esencia, un constructor de cadenas.
RavenTools URL Builder
Pros: Se integra con la suite SEO completa de Raven, carga masiva por CSV.
Cons: Requiere una cuenta de pago de Raven.
Si solo necesitas etiquetar un enlace puntual, este creador gratuito de UTM es más rápido que el de Google. Si generas cientos de enlaces de campaña al mes con un control estricto, una herramienta de pago como TerminusApp o RavenTools tiene sentido.
Recursos UTM para equipos de marketing
Más allá del propio creador, tres documentos hacen que el etiquetado UTM se mantenga consistente en un equipo de marketing. Primero, una hoja resumen de convención de nomenclatura de una página que liste los valores permitidos de utm_medium, la regla de mayúsculas/minúsculas y el formato del nombre de campaña. Segundo, una plantilla gratuita de hoja de cálculo donde cada enlace de campaña planificado tenga una fila antes del lanzamiento: URLs listas para copiar, ordenables y con control de versiones. Tercero, una auditoría trimestral de recursos UTM que extraiga los enlaces de campaña principales de la analítica y señale las inconsistencias.
Estos tres elementos convierten el etiquetado UTM de un hábito individual de cada profesional de marketing en un sistema a nivel de equipo. Sin ellos, en menos de un trimestre verás desviaciones de nomenclatura e informes de campaña que no cuadran con tu inversión publicitaria.
Privacidad: se ejecuta en tu navegador, no en nuestros servidores
Este creador gratuito de UTM se ejecuta íntegramente en tu navegador. La URL de destino, los datos de campaña y cualquier valor de utm_term que introduzcas nunca se envían a los servidores de Chatim, nunca se registran y nunca se comparten. Cierra la pestaña y los datos desaparecen.