Бесплатный UTM конструктор

Создавайте отслеживаемые ссылки кампаний с параметрами utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Бесплатный генератор UTM-кодов, совместимый с Google Analytics, GA4 и любой аналитической платформой.

Реферер: google, facebook, newsletter

Маркетинговый канал: cpc, email, social, banner

Продукт, промокод или слоган

Идентификация ключевых слов платного поиска

Используется для различения объявлений или ссылок, указывающих на один и тот же URL

Продолжая, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и подтверждаете, что прочитали нашу Политику конфиденциальности, Политику использования файлов cookie.

Что такое UTM конструктор?

UTM конструктор — это инструмент, который добавляет UTM-метки к целевому URL, чтобы вы могли видеть, откуда на самом деле пришёл трафик в Google Analytics, GA4, Adobe Analytics или в любых отчётах по кампаниям. Бесплатный UTM конструктор выше позволяет создавать ссылки кампаний без ручного редактирования query-строки — заполните поля, нажмите «Сгенерировать», скопируйте результат.

Без UTM-параметров каждый посетитель из платного объявления, поста в соцсетях, партнёрского сайта или email-рассылки попадает в аналитику как «прямой» (direct) или «реферальный» (referral) трафик. Вы видите общий трафик сайта, но не можете определить, какая именно кампания его привела. Добавление меток utm_source, utm_medium и utm_campaign решает эту проблему — каждый клик можно атрибутировать конкретной рекламной или email-кампании.

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — соглашение об именовании, унаследованное от Urchin Software (аналитической компании, которую Google купил в 2005 году для запуска Google Analytics). Эти же пять параметров работают на каждой современной аналитической платформе, поэтому формат стал универсальным стандартом для цифровых маркетинговых кампаний.

Anatomy of a UTM URL showing destination URL plus utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term and utm_content parameters in the query string
Every part of a tagged campaign URL — destination, separator, and the five UTM parameters.

5 UTM-параметров: подробное описание

В стандарте определены пять UTM-параметров: обязательные и опциональные. Первые три обязательны для корректной атрибуции; последние два опциональны, но полезны для тестирования рекламных креативов и отчётности по платному поиску.

The five UTM parameters explained: utm_source, utm_medium, utm_campaign required and utm_term, utm_content optional

utm_sourcerequired

Определяет, откуда пришёл клик — платформу или сайт-реферер.

Examples: google, facebook, linkedin, twitter, newsletter, partner-site

Привлечение трафика → отчёты «Источник / канал».

utm_mediumrequired

Определяет маркетинговый канал — категорию канала.

Examples: cpc (платный поиск), email, social, display, affiliate, organic-social

Тот же отчёт «Источник / канал» — работает в паре с utm_source.

utm_campaignrequired

Определяет конкретную кампанию — название акции, запуска или инициативы.

Examples: spring-sale-2026, product-launch-v2, black-friday, q3-webinar

Отчёт «Кампании» — также называется параметром названия кампании.

utm_termoptional

Определяет ключевые слова платного поиска или сегменты аудитории.

Examples: running+shoes, lookalike-1pct, retargeting-cart-abandoners

Используется для отчётов по платным ключевым словам при импорте из Google Ads.

utm_contentoptional

Различает объявления или ссылки, ведущие на один и тот же целевой URL.

Examples: header-cta, footer-link, video-ad-v1, image-ad-v2

Полезно для A/B-тестирования вариантов креативов в рекламных кампаниях.

Анатомия UTM-ссылки

Размеченная URL-ссылка кампании — это обычный URL целевой страницы плюс query-строка с UTM-параметрами. Всё до знака вопроса — целевая страница; всё после — метаданные для вашей аналитики.

Пример: https://chatim.app/pricing?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring-sale-2026&utm_term=crm-software&utm_content=ad-variant-a

Браузер игнорирует query-строку при навигации — посетители всё равно попадают на /pricing — но Google Analytics считывает параметры и записывает их в поля данных кампании каждого сеанса, пришедшего по этой ссылке.

Как пользоваться этим бесплатным UTM конструктором

Создайте размеченную URL-ссылку кампании менее чем за тридцать секунд. Без регистрации, без API-ключа, без таблиц — вставьте целевой URL, заполните параметры, скопируйте ссылку.

  1. Вставьте целевой URL (страницу, на которую должны попасть посетители).
  2. Укажите utm_source — платформу или сайт-реферер (google, facebook, newsletter).
  3. Укажите utm_medium — маркетинговый канал (cpc, email, social, banner, affiliate).
  4. Добавьте utm_campaign — название кампании, промокод или идентификатор запуска продукта.
  5. По желанию: добавьте utm_term для платных ключевых слов и utm_content, чтобы различать объявления, ведущие на один и тот же URL.
  6. Нажмите «Сгенерировать UTM-ссылку», затем скопируйте размеченную URL-ссылку кампании в объявление, письмо или пост.
Six-step flow showing how to build a UTM tracking link: paste URL, set source, set medium, set campaign, optional term and content, generate and copy

Примеры UTM для каждого канала

Скопируйте эти шаблоны в ваш конструктор кампаний. Каждый пример показывает один и тот же целевой URL, размеченный для разного источника трафика.

UTM examples for Google Ads, Facebook, LinkedIn, email newsletter, and affiliate partner links

Google Ads (платный поиск)

https://chatim.app/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-search-2026&utm_term=chatim&utm_content=headline-v1

Google Ads умеет автоматически размечать ссылки через gclid; UTM-метки позволяют сохранить ручной контроль над именованием source/medium/campaign.

Реклама в Facebook и Instagram

https://chatim.app/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=lead-gen-april&utm_content=carousel-1

Используйте paid-social в качестве medium, чтобы платный трафик из Facebook не смешивался с органическими постами.

Реклама в LinkedIn

https://chatim.app/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=enterprise-launch&utm_content=sponsored-content

Различайте Sponsored Content, Message Ads и Conversation Ads через utm_content.

Email-кампания (рассылка)

https://chatim.app/blog/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly-digest-2026-w18&utm_content=hero-button

Большинство ESP (Klaviyo, Mailchimp, Customer.io) умеют добавлять эти метки автоматически для каждой рассылки.

Партнёрская или аффилейт-ссылка

https://chatim.app/signup/?utm_source=partner-site&utm_medium=affiliate&utm_campaign=q2-2026&utm_content=sidebar-banner

Сочетайте UTM с вашим партнёрским трекером, чтобы партнёры получали вознаграждение, А аналитика — атрибуцию.

Органический пост в соцсетях

https://chatim.app/blog/?utm_source=twitter&utm_medium=organic-social&utm_campaign=content-promotion

Некоторые команды не размечают органику — но теги отделяют брендовые социальные переходы от случайных репостов.

Соглашения именования UTM и лучшие практики

Соглашение об именовании — это разница между чистыми отчётами по кампаниям и хаосом, в котором «Facebook», «facebook», «FB», «FaceBook» разделяют ваши данные на четыре строки в Google Analytics. Выберите соглашение, запишите его и обеспечьте соблюдение всей командой.

UTM naming convention rules: lowercase, use hyphens not spaces, standardize medium values, include year quarter, never include PII
  • Всё в нижнем регистре. Google Analytics считает «Facebook» и «facebook» разными источниками.
  • Используйте дефисы, а не пробелы или подчёркивания, в многословных значениях: spring-sale-2026, а не spring sale 2026.
  • Стандартизируйте значения utm_medium до фиксированного списка: cpc, email, social, paid-social, display, affiliate, referral.
  • Включайте год/квартал в utm_campaign, чтобы отчёты были однозначными даже через двенадцать месяцев.
  • Никогда не помещайте PII (персональные данные) или идентификаторы трекинга в UTM-параметры — они хранятся в открытом виде в аналитике и могут быть переданы третьим лицам.
  • Зафиксируйте соглашение в таблице или документе Notion, чтобы фрилансеры и агентства следовали ему.
  • Проводите аудит ежеквартально: выгружайте топ-50 размеченных UTM-ссылок и проверяйте на расхождения в именовании.

Распространённые ошибки при работе с UTM

Six common UTM mistakes to avoid: tagging internal links, inconsistent capitalization, forgetting medium, spaces in values, mistakes with shortened links, misusing utm_term

Разметка внутренних ссылок

Никогда не ставьте UTM на ссылки между страницами вашего собственного сайта. Они перезаписывают исходную атрибуцию кампании и приписывают конверсию неверному источнику.

Несогласованность регистра

google, Google и GOOGLE создают три строки в ваших отчётах. Всегда используйте нижний регистр.

Отсутствие utm_medium

Без medium GA4 не может категоризировать канал. Всегда указывайте все три обязательных UTM-параметра: source, medium, campaign.

Пробелы в значениях параметров

Пробелы превращаются в %20 в URL и ломают некоторые фильтры аналитики. Используйте дефисы.

Некорректная разметка коротких ссылок

Если вы укорачиваете размеченный URL через bit.ly, UTM сохраняются — это нормально. Но не размечайте саму ссылку bit.ly; размечайте целевой URL, а затем сокращайте.

Использование utm_term для не-платного трафика

utm_term предназначен для платных ключевых слов. Произвольный текст там захламляет отчёты по платному поиску.

Как UTM-метки отображаются в Google Analytics

Как только посетитель кликает по размеченной ссылке кампании, GA4 захватывает параметры и записывает их в измерения источника трафика для сеанса. Значения появляются в разделе «Привлечение → Привлечение трафика» (или в кастомных отчётах с фильтром по «Источник / канал / Кампания»).

В Universal Analytics (теперь отключённой) те же данные находились в разделе «Привлечение → Кампании». В GA4 ищите: Session source, Session medium, Session campaign, Session manual term, Session manual ad content. Они соответствуют 1:1 значениям ваших utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content.

Большинство платформ маркетинговой аналитики — HubSpot, Mixpanel, Amplitude, Segment, Adobe Analytics, Heap — считывают те же UTM-параметры и сохраняют их как атрибуты первого касания (first-touch) и последнего касания (last-touch) на записи контакта или пользователя. Это делает UTM универсальными во всём маркетинговом стеке, а не только в Google Analytics.

Бесплатный UTM конструктор vs Google Campaign URL Builder vs другие конструкторы

Существует несколько бесплатных UTM-инструментов. Вот их сравнение по скорости, функциям и место этого бесплатного генератора UTM-кодов среди них.

Бесплатный UTM конструктор Chatim (этот инструмент)

Pros: Без регистрации. Мгновенное копирование в буфер обмена. Встроенные подсказки полей. Удобство на мобильных. Генерирует тот же формат URL, что и стандарт Google.

Cons: Нет массовой пакетной генерации, нет сохранённых шаблонов (пока).

Google Campaign URL Builder

Pros: Сделан Google — гарантированная совместимость с GA4. Те же пять параметров.

Cons: Простой интерфейс, нет примеров, нет рекомендаций по соглашениям именования, нет мобильной оптимизации.

TerminusApp URL Builder

Pros: Массовая генерация URL, сохранённые пресеты, командное рабочее пространство.

Cons: Требует регистрации. Тяжёлый интерфейс для того, что по сути является конструктором строк.

RavenTools URL Builder

Pros: Интегрируется с полным SEO-пакетом Raven, пакетная загрузка CSV.

Cons: Требует платный аккаунт Raven.

Если вам просто нужно разметить одну ссылку прямо сейчас, этот бесплатный UTM конструктор быстрее, чем у Google. Если вы создаёте сотни ссылок кампаний в месяц с жёсткой регламентацией, имеет смысл платный инструмент вроде TerminusApp или RavenTools.

UTM-материалы для маркетинговых команд

Помимо самого конструктора, три документа помогают закрепить UTM-разметку на уровне маркетинговой команды. Первый — одностраничная шпаргалка по соглашениям именования с перечнем разрешённых значений utm_medium, правилом регистра и форматом названия кампании. Второй — бесплатный шаблон таблицы, где для каждой запланированной ссылки кампании создаётся строка перед запуском: готовые к вставке URL, сортируемые, с контролем версий. Третий — ежеквартальный аудит UTM-материалов, который выгружает топовые ссылки кампаний из аналитики и выявляет несоответствия.

Эти три артефакта превращают UTM-разметку из привычки отдельного маркетолога в системный процесс уровня команды. Без них вы увидите расхождения в именовании уже в течение квартала и отчёты по кампаниям, которые не сходятся с вашими рекламными расходами.

Конфиденциальность: всё работает в вашем браузере, а не на наших серверах

Этот бесплатный UTM конструктор работает полностью в вашем браузере. Целевой URL, данные кампании и любые значения utm_term, которые вы вводите, никогда не отправляются на серверы Chatim, не логируются и не передаются. Закройте вкладку — и данных нет.

Frequently Asked Questions

Everything you need to know about Chatim

Что такое UTM?
UTM, или Urchin Tracking Module, — это набор параметров, добавляемых к URL-адресам, который помогает отслеживать эффективность кампаний и понимать источники трафика с помощью аналитических инструментов вроде Google Analytics.
Как расшифровывается UTM?
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — соглашение об именовании, унаследованное от Urchin Software, аналитической компании, которую Google приобрёл в 2005 году для создания Google Analytics. Этот формат стал де-факто стандартом для разметки цифровых маркетинговых кампаний.
Зачем использовать UTM-коды?
UTM-коды необходимы для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний, предоставляя подробную информацию об источнике, канале и результатах трафика, что позволяет принимать более обоснованные решения на основе данных.
Как работают UTM-параметры?
UTM-параметры работают путём добавления специальных тегов, таких как utm_source, utm_medium и utm_campaign, к URL-адресу, после чего они фиксируются такими инструментами, как Google Analytics, и предоставляют ценные данные о трафике и эффективности кампаний.
Как создать UTM-ссылку?
Вы можете создать UTM-ссылку вручную, добавляя параметры к URL, либо воспользоваться UTM конструктором, генератором UTM-кодов или Google Campaign URL Builder, чтобы упростить процесс. Форма выше создаёт размеченную URL-ссылку кампании за секунды.
Какие инструменты доступны для создания UTM-ссылок?
Популярные варианты включают Google Analytics Campaign URL Builder, бесплатные онлайн UTM конструкторы вроде этого, TerminusApp URL Builder, RavenTools URL Builder и различные конструкторы UTM-кампаний, встроенные в платформы ESP и CRM.
В чём разница между UTM конструктором и UTM генератором?
Существенной разницы между UTM конструктором и UTM генератором нет; оба создают ссылки с UTM-метками. Некоторые ориентированы на автоматизацию или пакетную обработку; другие предлагают ручное создание одиночных ссылок.
Каковы лучшие практики разметки UTM?
Лучшие практики включают приведение всех значений к нижнему регистру, использование дефисов вместо пробелов, стандартизацию списка utm_medium, включение года или квартала в названия кампаний и отказ от внедрения PII в любые UTM-параметры.
Сколько UTM-параметров можно использовать в одном URL?
Вы можете включить до пяти стандартных UTM-параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Source, medium и campaign — обязательные UTM-параметры; term и content — опциональные.
Можно ли использовать UTM-параметры для рекламы в Facebook?
Да. Размечайте рекламу Facebook и Meta с utm_source=facebook и utm_medium=paid-social, чтобы платный трафик не смешивался с органическими постами в ваших отчётах.
Что такое Google UTM Builder?
Google UTM Builder, официально называемый Campaign URL Builder, — это бесплатный инструмент от Google, создающий URL-адреса с UTM-метками для отслеживания в Google Analytics. Он генерирует тот же формат URL, что и этот конструктор.
Можно ли отслеживать UTM в Google Analytics?
Да — UTM-параметры созданы для работы с Google Analytics. В GA4 ищите отчёты по source/medium/campaign в разделе «Привлечение → Привлечение трафика».
Что такое отслеживаемый URL Google?
Отслеживаемый URL Google — это URL с добавленными UTM-параметрами, что позволяет Google Analytics фиксировать его эффективность, давая понимание того, откуда идёт трафик и как пользователи ведут себя на целевой странице.
Моя UTM-ссылка не отслеживается. Что делать?
Проверьте, что параметры правильно отформатированы, убедитесь в отсутствии опечаток, что ни один внутренний редирект не отсекает query-строку, и что ваш аналитический инструмент настроен на захват UTM-данных.
Можно ли автоматизировать создание UTM для нескольких кампаний?
Да — инструменты массового создания UTM, скрипты и API позволяют генерировать и управлять размеченными ссылками кампаний для множества кампаний одновременно. Большинство корпоративных маркетинговых платформ включают эту возможность.
Существуют ли бесплатные UTM-инструменты?
Да. Google Campaign URL Builder, этот бесплатный генератор UTM-кодов и несколько других URL-конструкторов бесплатны и не требуют регистрации.
Можно ли настраивать UTM-параметры?
Вы можете добавлять кастомные теги вроде utm_customer или utm_region помимо пяти стандартных, но большинство аналитических платформ по умолчанию обрабатывают только пять стандартных параметров.
Что такое UTM-трекер?
UTM-трекер — это платформа, которая отслеживает размеченные UTM-ссылки и формирует отчёты по трафику, конверсиям и выручке для каждой комбинации source/medium/campaign. Google Analytics — самый распространённый.
Как добавлять UTM в URL динамически?
Используйте URL-конструкторы, кастомные скрипты или маркетинговые платформы, которые автоматически размечают ссылки на основе действий пользователей или заранее заданных правил кампании. Многие ESP добавляют UTM к каждой ссылке в email-рассылке.
Что такое генератор UTM-параметров?
Генератор UTM-параметров — это инструмент, который помогает добавлять UTM-метки вроде utm_source, utm_medium и utm_campaign к URL без необходимости вручную редактировать query-строку.
В чём разница между UTM-тегом и UTM-кодом?
Разницы нет — оба термина обозначают одни и те же параметры, добавляемые к URL для отслеживания источников трафика и эффективности кампаний.
Можно ли использовать UTM на платформах, не связанных с Google?
Да. UTM не зависят от платформы. Они работают с Adobe Analytics, HubSpot, Mixpanel, Amplitude, Segment и любым аналитическим инструментом, считывающим параметры URL.
Как UTM-разметка помогает анализировать ROI?
UTM-разметка позволяет привязать выручку к конкретной кампании, каналу или креативу, чтобы вы могли рассчитать ROI по каждому источнику и перераспределить бюджет в пользу самых эффективных каналов.
Какова цель генератора utm_source?
Генератор utm_source создаёт параметр utm_source — обычно это название платформы (google, facebook, newsletter), — чтобы аналитические инструменты точно знали, откуда пришёл каждый клик.
Стоит ли размечать внутренние ссылки UTM-метками?
Нет. Разметка внутренних ссылок перезаписывает исходную атрибуцию кампании для сеанса посетителя и приписывает конверсию неверному источнику. Размечайте только внешние ссылки, ведущие на ваш сайт.

Начать

Chatim онлайн-чат с автоматизацией чат-бота

Генерируйте больше лидов и улучшайте взаимодействие с клиентами с помощью программного обеспечения для онлайн-чата с автоматизацией чат-бота.

Начните сегодня